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《国际产业》竞争加剧、绝招失灵 网飞上季营收估史上最弱

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网飞料将在周四发布历来最疲弱的营收表现,其附广告的订阅方案难以在逐渐饱和的美国市场吸引客户,这可能迫使该公司今年缩减在内容方面的支出。

消费者收紧支出、内容制作经费的成本不断攀升,以及来自 Disney+和Amazon Prime的竞争加剧,使这家串流媒体先驱备感压力。原本网飞还寄望附广告的订阅方案可以帮助该平台扭转劣势,但分析师表示目前还未看到订阅激增的情况。

市场预估该公司在2022年第四季新增450万个订阅用户,较2021年同期新增订户830万个大幅减少,并创下2014年以来同期新低。

分析师表示,月费6.99美元的附广告方案无法收看所有内容,且价格也没有便宜到足以在美加地区吸引大量客户。

Third Bridge分析师Jamie Lumley表示,考虑到市场的饱和度、有各种不同的选择,以及价格未必比竞争对手便宜很多,要达到那些订阅目标是有一些挑战性。

这可能使网飞大举投资内容制作的做法成为关注焦点。财务长 Spencer Neumann去年7月时曾表示,未来几年每年投入内容的支出都约在170亿美元左右。

Arthur D. Little合伙人兼全球媒体与娱乐部门主管Shahid Khan 表示,当借贷很便宜时,你可以借很多钱去投资内容。但现在的利率水准将迫使网飞在挑选内容和如何提供经费方面得非常谨慎。

相较之下,其竞争对手华特.迪士尼预期2023财年的总内容支出约将略高于300亿美元,派拉蒙全球则预估内容支出将不到100亿美元。

网飞第三季营收年增近6%,为79亿美元,优于市场预期的78亿美元。每股盈余为3.10美元,优于市场预期的2.13美元。全球新增用户达240万个,较华尔街预期多出1倍多。

而根据Refinitiv调查,该公司去年第四季营收仅年增1.7%,报78.4亿美元,将创下自2002年上市以来最疲弱的营收数字和营收增长。

分析师并预估网飞上季每股盈余为44美分,较第三季大幅衰退。

产业研究公司MoffettNathanson表示,随着整体串流媒体市场增长趋于平坦,大多数较为成熟的串流平台增长也将趋于平缓。但仍有一些分析师认为长期而言,附广告的方案将发挥效果,尤其是在购买力较弱的开发中市场。

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